A medida que continúan las protestas en los Estados Unidos, una semana después de la muerte de George Floyd mientras estaba bajo arresto en Minneapolis el 25 de mayo, quienes hacen campaña contra la "brutalidad policial" han condenado como "oportunista" la violencia que se ha intensificado en todo el país. El domingo hubo "una quinta serie de disturbios y saqueos, lo que resultó en otra ola de arrestos". Apple, entre otros minoristas de alta gama, ha visto una buena cantidad de ataques y ahora ha tomado medidas para proteger al personal y evitar más daños.
El CEO de Apple, Tim Cook, envió un mensaje a sus empleados a medida que aumentaron las protestas, diciendo que "hay un dolor profundamente grabado en el alma de nuestra nación y en los corazones de millones". Para unirnos, debemos defendernos el uno al otro y reconocer el miedo, el dolor y la indignación provocados por el asesinato sin sentido de George Floyd y una historia mucho más larga de racismo ".
Cook continuó diciendo que “en Apple, nuestra misión ha sido y siempre será crear tecnología que permita a las personas cambiar el mundo para mejor. Siempre aprovechamos nuestra diversidad, recibimos a personas de todos los ámbitos de la vida en nuestras tiendas de todo el mundo y nos esforzamos por construir una Apple que sea inclusiva para todos ".